衬线和无衬线:这些字体有什么不同?
写的:
Orana Velarde
任何视觉叙事或视觉营销策略的成功主要依赖于观众的感知。今天，我想回到基础，谈谈我们所看到的所有事物是如何与简单形状联系在一起的，以及这些形状的使用是如何影响我们策略的结果的。
任何事物，从照片中的元素到特定的排版，都可以从形状的角度进行分析。我们的演示文稿、信息图表和视觉策略中的所有细节都在讲述自己的故事。我们有责任将这些碎片以创造性和有效的方式组合在一起，讲述我们的故事。我来告诉你怎么……
你可以在下面查看这篇文章的可视化信息图跳过阅读不同类型的形状及其几何含义的详细解释。
当你在图形和设计中使用形状时，你肯定也会用到颜色。某些形状和颜色的组合在我们的潜意识中已经有了明确的内涵。例如，黄色的圆圈通常代表太阳，而红色的半圆可以代表一片西瓜。除非你想用你的作文直接传达一个信息，形状和颜色大多是附属品而且应该被认为是这样的。
你也可以使用形状作为较大图像的元素。例如，一组紫色圆圈可以组合成一串葡萄;一个白色矩形和两个白色三角形可以组合成一个信封;几个正方形和长方形就可以建造一所房子。所有这些可能性和更多的可能性都在那里等着你去玩。但你必须考虑你的最终目标是什么。
你想设计自己的品牌图标吗?或者创建自己的背景?你想把你的照片组合成一个代表某种东西的拼贴画吗，比如鱼的形状?对于这些类型的创作，形状是你最好的盟友。你所要做的就是玩它们，直到你到达一个你喜欢的构图。
对于演示文稿、信息图表和社交媒体图形等设计，形状更常被用作配件或补充。这并不意味着它们不那么重要——恰恰相反!作为配饰，它们更能表达自己。
我们如何放置配件的形状可以讲述许多不同的故事。有一个形状背后的心理学你可能都没意识到。某些形状会唤起人们的情感和感觉，灵感来自文化习俗和自然界中所见的形式。没有形状我们就不能创造。甚至我们写字或画画的纸也是一个形状;我们的屏幕是一个形状!
让我们进一步了解形状和它们(并非如此)隐藏的信息。
所有可能的形状可以分为三大类:几何形状、有机形状和抽象形状。
几何形状是我们小时候第一次学习的。它们是所有形状中最简单、最常见的:正方形、圆形、三角形及其衍生形状，如矩形、椭圆和多边形。大多数几何形状都是对称的，而且一眼就能认出来，但它们也传达了无声的信息，这一点我将在本文后面介绍。
有机形状代表了我们对自然和周围生命的了解。最常见的有机形状是基于植物的，比如花和叶子。另一种有机形状是那些代表我们自己可以创造的形式的形状，比如油漆飞溅或水彩斑点。这些形状大多是不对称的，它们的线条种类可以变化。
抽象形状是对真实事物的描述，而不是精确的表示。我们在网页设计、手机和街道标志中看到的图标都是我们很习惯看到且很容易识别的抽象形状。抽象形状的一个很好的例子是简笔画，它代表一个人。符号也被认为是抽象的形状。
我们在设计和日常生活中遇到最多的形状是正方形和矩形，无论是水平布局还是垂直布局。街道标志、商店标志、社交媒体标题、博客标题、名片、纸张——所有这些都是矩形的。
人们对正方形和矩形的熟悉使它们很容易被用作设计的基础或框架。正方形和长方形让我们感到安全和包容。它们给人一种稳定和自信的感觉，但也很容易成为背景，它们所传达的感觉大多是潜意识的。
使用正方形和矩形作为构图的基础是很好的练习。在设计新图形时，尝试矩形和正方形的缩放和组合方式可以作为一种视觉练习。有一个非常重要的设计实践叫做三分法。这都是关于矩形和线条如何控制任何构图中的平衡。
将三分法可视化的最好方法是用网格表示。最好的网站是按照网格设计和开发的。平面设计师使用网格来实现更好的构图。建筑师使用网格进行更好的测量。网格是由什么组成的?正方形和矩形(如果你想使用更复杂的透视网格，有时也会使用三角形)。
三分法本质上是一个网格，它将你的画布空间分成九个相等的部分。这背后的想法是，人眼有一个自然的方向，它更喜欢从一个物体移动到另一个物体。的最重要的区域是交点，从左上角开始，然后是紧挨着右边的那个或直下的那个。右下角是最不引人注意的交点。
在设计中，圆形有不同的用途。例如，在标志设计中，圆形是标志中最常见和最常见的形状或背景轮廓。在网站中，它们主要用作按钮和小图标。为什么我们在网站、图形甚至信息图中看到这么多的圆圈被用作附属形状?这背后的原因是圆圈非常明显，而且非常强大。
圆代表整体一种自然的完成感。当我们想到周围世界中圆形的事物时，我们能说出很多东西的名字。
考虑圆的力量，以及它如何影响你的设计。圆圈可以表示持续的运动，如旋转或滚动。一个圆的轮廓可以作为一个带或环，代表一个周期或持续的动作。一个圆可以代表在纸上打孔。一个带有微妙阴影效果的圆圈看起来就像一个被“放置”在其余设计上的贴纸或按钮。
三角形有两种含义，这取决于它们的位置。当指向上方时，它们代表稳定和力量，当向下指向时，它们变得不稳定。三角形主要是男性的形状，但当它倒立时，它也代表女性的生殖。在灵性上，三角形代表身体、思想和精神的结合。
在设计中，细三角形可以用来代替箭头或指针。较小的三角形可以用作拼贴画的形状，具有联锁构图或马赛克效果。较大的三角形更引人注目，所以在使用较大尺寸的三角形之前应该考虑它们的含义。最好使用舒适的三角形底座，或者有一个点朝右，传达前进的信息。
三角形也可以用来打破传统的方形设计。它们可以以无数种方式组合在一起，创造出各种各样的动态设计，比如下面这个。
五边形、六边形和八边形是分别有五条边、六条边和八条边的几何形状。这些是最常用的四条以上边的多边形。当然还有很多，但这三个是创建图形最通用的。
让我们回顾一下这些形状在我们的日常生活中会让人想起什么，以更好地理解它们如何在我们的设计中使用。
使用这些多边形的一些简单方法是在其中插入文本或将图像切割成形状。你可以在博客文章标题图片、Pinterest pins、Instagram图形、YouTube缩略图或演示幻灯片中使用这些技巧。
使用这些多边形中的任何一个，而不是常规的矩形或正方形，会给你的图形一种不同于通常的感觉。理解这些形状背后的信息是为你的品牌或信息选择最佳形状的关键。使用上面的列表来思考这些形状让你想起什么，并考虑它们如何影响你的设计。
这些形状也可以作为拼图块来创建更大的构图组织信息，比如在信息图表中。使用六边形，你可以用类似的颜色设计一个蜂巢风格的构图。对于五边形和八边形，你可以在水平、垂直甚至对角线方向上设计类似的东西。
五边形、六边形和八边形也可以分成更小的形状，如三角形，以创建一个具有视觉圆形运动的序列或类似于饼图的可视化。
自然或有机形状代表自然界中发现的事物和动物例如树叶、花、树或人造的东西，如油漆飞溅和墨水滴。
如果你的设计与环境或生态有关，你一定要使用这些形状。这些形状也适用于描绘户外活动，如徒步旅行、露营等。如果你的业务与花有关，那么你可以不仅仅使用真正的花的图像，而是使用自然的形状作为图形的配件。
您可以单独使用自然形状，也可以将其作为较大构图的一部分，例如下面的示例。但请记住，这些形状都有明确的含义和信息——它们根本不是潜意识的。
符号和图标是抽象的形状。它们可以代表普通的事物，也可以承载更高的象征意义，无论是宗教的、政治的还是文化的。符号和图标在创建图形时特别有用，因为它们可以快速传达信息。
符号和形状之间的区别在于，规则形状可以在设计中大量使用，而太多的符号可能会让人不知所措并造成混乱。尽量少用符号，如果要用的话，要明智地选择它们。
图标经常出现在信息图设计中，以尽量减少文字的使用，并引起人们对某些关键信息的注意。但为了保持品牌形象，你需要仔细选择图标。确保你改变图标的配色方案以适应你的品牌，并且在同一个信息图中只使用一种图标风格。
除了几何形状，星星也可以被认为是一种象征，因为它们经常被用于宗教描绘，具有各种各样的内涵。明星往往令人难忘象征恶名和重要性。我们的眼睛总是最先被星星(尤其是黄色或金色的星星)吸引。
星星的形状很适合用来确定销售价格、产品或促销的特殊信息、折扣或奖金。黄色的星星会让我们想起学生时代收到的金色星星，而蓝色的星星会让我们想起第一名的丝带。相应地使用星星来传达适当的信息。
朝向上的五角星:
箭有各种不同类型的设计和风格，每一个都有独特的氛围。粗壮的、实心的箭头比薄的或空心的箭头更能传达力量。弯弯曲曲的箭头可以给你的设计增添俏皮的色彩。箭头可以非常小，用于项目符号列表，也可以非常大，以容纳其中的文本。同心箭头，在三角形或圆形的形式，可以用来表示周期和过程。回收的国际标志是一个由箭头组成的三角形。
箭的最大目的是传达方向。使用箭头可以帮助您的查看者沿着信息路径从图形的一个部分到另一个部分。您还可以在“前后”图形或其他类型的转换中使用箭头。就像图标一样，最好保持品牌，在整个设计中使用一致的箭头风格。如果在一个信息图中使用手绘箭头，则不应将它们与粗大的块状箭头组合在一起。
在图形中使用表情符号正迅速成为一种趋势，而且似乎不会很快消失。如果你的客户主要是年轻人，你应该考虑在你的图形中使用表情符号。千禧一代使用表情符号的文本而不是言语。为什么不利用这个优势呢?
Pin drop是我们通过谷歌地图和其他定位应用程序了解到的形状。例如，如果你有一家旅游公司，你可以在你的图形和地图中使用定制的别针。Visme在图标库中有整个大头针掉落的部分!
当我们使用形状为视觉营销策略创建图形时，我们需要记住的一件事是我们应该始终保持品牌。在创建视觉风格指南时，您应该建立形状的选择用于所有的品牌图形。每次创建新图形时，不要随意使用形状。
如果你的正方形和矩形总是有圆角，那就保持这种状态。如果你使用八角形来框文本，那么总是使用八角形。
想想你的读者、客户和追随者。如果他们能说出“这个牌子有很酷的六边形”或“那个牌子有同心圆箭头”之类的话，他们会更好地记住你的品牌。保持有意识的一致性是保持你的视觉形象的关键。
免费的视觉内容工具，如Visme附带巨大的图标库，其中包括从几何和自然形状到图标和符号的所有内容。你也可以改变你的形状的配色方案，使它更容易留在品牌上。
你可以来这里试驾一下吧在下方和我分享你独特的创作吧。设计快乐!
作者简介
Orana是一个多方面的创意。她是一名内容作家、艺术家和设计师。她和家人环游世界，目前居住在伊斯坦布尔。了解更多关于她的工作oranavelarde.com